厳選コンテンツを集約した育児情報サイト
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●ビジネスモデル事例 【Parentstages.com】
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厳選コンテンツを集約した育児情報サイト
2000年4月、クリネックス、スコッチなどの家庭用紙製品で有名な世界的
企業Kimberly-Clark's社は、母親（父親）向けに育児情報を提供する
サイト「Parentstages.com」をオープンしました。同社は自社製品の
ブランド認知向上の一つのツールとしてこのサイトを位置づけ、コンテ
ンツは自社で制作せず、提携サイトのコンテンツを厳選して、わかりや
すくラインナップしています。
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【サイトの概要】 Kimberly-Clerk's社製品のブランド認知向上サイト
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サイトの概要は以下のとおりです。
■サイト名：Parentstages.com
■サイトアドレス：
http://www.parentstages.com/
■ビジネス対象タイプ：B-C
■設立：2000年4月
■収益源：
このサイト自体に収益源はありませんが、運営企業であるKimberly-Clerk's社
の複数の製品（紙おむつ・紙パンツ・幼児用品など）サイトへのリンクが
貼ってあり、ブランド認知向上を目的としたサイトとなっています。
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【コンテンツ概要】 提携サイトの最新コンテンツを厳選して提供
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Parentstages.comは、育児に携わる女性（男性）向けに、「出産」、
「女性の健康」、「子供と家計」などの最新情報を、提携サイトから
厳選し提供しています。サイト訪問者は、トップページで3つカテゴリー
「Expecting（妊娠・出産）」「New Parent(新生児?乳児を持つ親）」
「Savvy Parents（幼児を持つ親）」のいずれかをクリックすることで、
簡単に必要な記事にたどりつけるしくみです。現在の提携サイトは以下の
とおりです。
■iVillage.com （女性向け最大手ポータルサイト）
http://www.ivillage.com
■UrbanBaby.com （育児情報提供サイト）
http://www.urbanbaby.com
■Salon.com （育児から政治までの充実した女性向けコラムが豊富なサイト）
http://www.salon.com/archives/mwt/index.html
■CBSHealthWatch.com （医学知識から最新ニュースまで豊富な健康情報）
http://healthwatch.medscape.com
■TotalWoman.com （健康・生活・仕事など女性向け情報サイト）
http://www.totalwoman.com
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【日本での可能性】
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Parentstages.comの事例からサイト構築のヒントを2点まとめてみます。
■コンテンツは厳選して紹介する
各種インターネットユーザー調査によると、ユーザーの不満点として
「似たようなコンテンツを提供しているサイトがたくさんあり、どの
サイトをブックマークとして決めたらよいかわからない」ことが指摘
されています。今後もサイトは増える傾向にあるのは確実であり、ます
ますサイトをランキングするサービスが求められます。（既に一部の
ポータルサイトでは検索結果が人気順にでるようにしているサイトも
あります）
更に今後は特定のターゲット層に対して「厳選サイト（このサイト
はおすすめ）」だけではなく、「サイト内のコンテンツ厳選情報
（このサイトのこのコンテンツはおすすめ）」といったサイト自体の
ランキングから一歩進んだサイト内の「コンテンツランキング」も
必要とされるのではないでしょうか。
■ブランドの認知率を上げることに特化したサイト
Parentstages.comは自社製品のブランド認知を上げるためだけを
目的とし、自社ではコンテンツを一切作成しないで作られた「ブランド
認知向上用サイト」です。ブランドの認知力を向上させるには大量の
広告費をかけたりすることが多いと思われますが、Parentstages.comの
ようにサイトを活用することで出産前の女性が製品ブランドを認知し、
Kimberly-Clark'sの「潜在客を有望な見込み客に」育てることを実現
しています。
今後はParentstages.comのようにサイトの制作目的を多様化させて
いく必要があります。特にオフラインでの販売が中心となるアイテム
を扱っている企業にとってはParentstages.comのようにサイトの目的
を限定してみるのも一つの方法といえます。
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●ビジネスモデル事例 【Parentstages.com】
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厳選コンテンツを集約した育児情報サイト
2000年4月、クリネックス、スコッチなどの家庭用紙製品で有名な世界的
企業Kimberly-Clark's社は、母親（父親）向けに育児情報を提供する
サイト「Parentstages.com」をオープンしました。同社は自社製品の
ブランド認知向上の一つのツールとしてこのサイトを位置づけ、コンテ
ンツは自社で制作せず、提携サイトのコンテンツを厳選して、わかりや
すくラインナップしています。
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【サイトの概要】 Kimberly-Clerk's社製品のブランド認知向上サイト
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サイトの概要は以下のとおりです。
■サイト名：Parentstages.com
■サイトアドレス：
http://www.parentstages.com/
■ビジネス対象タイプ：B-C
■設立：2000年4月
■収益源：
このサイト自体に収益源はありませんが、運営企業であるKimberly-Clerk's社
の複数の製品（紙おむつ・紙パンツ・幼児用品など）サイトへのリンクが
貼ってあり、ブランド認知向上を目的としたサイトとなっています。
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【コンテンツ概要】 提携サイトの最新コンテンツを厳選して提供
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Parentstages.comは、育児に携わる女性（男性）向けに、「出産」、
「女性の健康」、「子供と家計」などの最新情報を、提携サイトから
厳選し提供しています。サイト訪問者は、トップページで3つカテゴリー
「Expecting（妊娠・出産）」「New Parent(新生児?乳児を持つ親）」
「Savvy Parents（幼児を持つ親）」のいずれかをクリックすることで、
簡単に必要な記事にたどりつけるしくみです。現在の提携サイトは以下の
とおりです。
■iVillage.com （女性向け最大手ポータルサイト）
http://www.ivillage.com
■UrbanBaby.com （育児情報提供サイト）
http://www.urbanbaby.com
■Salon.com （育児から政治までの充実した女性向けコラムが豊富なサイト）
http://www.salon.com/archives/mwt/index.html
■CBSHealthWatch.com （医学知識から最新ニュースまで豊富な健康情報）
http://healthwatch.medscape.com
■TotalWoman.com （健康・生活・仕事など女性向け情報サイト）
http://www.totalwoman.com
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【日本での可能性】
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Parentstages.comの事例からサイト構築のヒントを2点まとめてみます。
■コンテンツは厳選して紹介する
各種インターネットユーザー調査によると、ユーザーの不満点として
「似たようなコンテンツを提供しているサイトがたくさんあり、どの
サイトをブックマークとして決めたらよいかわからない」ことが指摘
されています。今後もサイトは増える傾向にあるのは確実であり、ます
ますサイトをランキングするサービスが求められます。（既に一部の
ポータルサイトでは検索結果が人気順にでるようにしているサイトも
あります）
更に今後は特定のターゲット層に対して「厳選サイト（このサイト
はおすすめ）」だけではなく、「サイト内のコンテンツ厳選情報
（このサイトのこのコンテンツはおすすめ）」といったサイト自体の
ランキングから一歩進んだサイト内の「コンテンツランキング」も
必要とされるのではないでしょうか。
■ブランドの認知率を上げることに特化したサイト
Parentstages.comは自社製品のブランド認知を上げるためだけを
目的とし、自社ではコンテンツを一切作成しないで作られた「ブランド
認知向上用サイト」です。ブランドの認知力を向上させるには大量の
広告費をかけたりすることが多いと思われますが、Parentstages.comの
ようにサイトを活用することで出産前の女性が製品ブランドを認知し、
Kimberly-Clark'sの「潜在客を有望な見込み客に」育てることを実現
しています。
今後はParentstages.comのようにサイトの制作目的を多様化させて
いく必要があります。特にオフラインでの販売が中心となるアイテム
を扱っている企業にとってはParentstages.comのようにサイトの目的
を限定してみるのも一つの方法といえます。
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